一、什么是独立站
拥有独立域名、内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由独立服务器支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体或者作为销售渠道的网站。
独立站的范围，一般包括公司官网、品牌官网、B2C零售网站、业务型网站等，总的来说，就是域名、服务器都是独立的，所有权也都是自己拥有的一个网站。比如，品牌官网根据是否有在线支付、会员注册等功能，又可以区隔出展示型官网、销售型官网、一体型官网等。
无论是展示型官网，还是销售一体型官网，在日本市场，对于任何一个品牌或公司来说，都是非常重要的一个业务布局。
日本消费者对于独立站和品牌官网的接受程度非常高。比如优衣库，在日本的线上市场，只可能在自己的官网上销售，一般不会轻易的入驻亚马逊或乐天平台开店，除了保持品牌独立性的原因之外，避免被平台抽佣，以及可以保持自己的营销玩法是主要考量因素。
二、搭建自己独立站需要考虑哪些问题呢
1、搭建这个独立站的需求是什么?想清楚为何而出发，比盲目的行动更好。
2、目标是什么?销售额还是品牌展示、公司实力展示?如果是为了获取采购商，那么，有没有定目标?
3、实现的路径是什么?通过什么方式来实现，配备几个人，资金投入多少，流量怎么来，功能又该怎么配备?
1、如果是纯展示型的话，因为功能不会特别多，可能自建更省钱。但如果要有支付功能什么的，而且要立刻出成果的话，还是建站工具更合适。
是自己搭建还是使用建站工具，要从以上五个维度去评估：
成本及预算、软件语言及功能的扩展性、网站功能的丰富度及独特性、长期维护的成本及易用性、搭建时间及未来可能的投入评估(资金、团队、广告成本等)。
2、网站功能部分一定要先想清楚，不然以后添加功能比较麻烦，特别是底层的技术逻辑，比如会员注册、支付接口、订单管理、营销模块等等，都是非常重要且事先就要布局进去的。
在搭建网站的时候，还要特别注意埋入未来影响网站权重的因素，这是为了SEO(搜索引擎优化)所必须做的事情。比如，网站标签、关键词页面、Site Map等，这是帮助搜索引擎的爬虫可以顺利抓取网站信息，从而提高该网站在谷歌和雅虎等搜索引擎上的排名及权重评分。
3、网站搭建好以后，运营成为重中之重。
所谓运营，其实就是“运转+营收”，一个网站的基本运转就包括日常运营、活动运营、会员运营、数据运营、市场运营、流量运营等等工作内容。而营收则更多应该关注数据层面的提升，比如网站跳出率、页面转化率、流量构成、用户反馈、订单处理或客户询盘对应等等。
最关键的当然还是流量，一是要足够多的用户来访问，二是要这些用户访问足够多的页面并进行下一步动作，三是要对这些重点客户进行持续营销引导复购。飞轮模式在运营的动作设计中是必须拥有的常识。要做出用户的生命周期图，根据用户访问路径的每一个节点进行运营设计。