SEM竞价推广是在搜索引擎上以竞价的方式来展示广告内容，帮助企业提升品牌曝光度和获取更多潜在客户。然而，有时候竞价推广的展现量会突然下降，这对于企业来说无疑是一个巨大的困扰。那么，当SEM竞价推广的展现急剧下降时，我们应该如何应对呢？
一、优化关键词选择
关键词选择是SEM竞价推广的基础和关键。当展现量下降时，首先要检查是否采用了低质量的关键词。可以通过调整关键词的匹配方式、增加负面关键词、优化关键词的质量得分等方式来提升展现。此外，也可以通过关键词的竞价和出价方式来增加展现量。关键词的策略性调整可以帮助提高广告的曝光度和投放效果。
二、优化广告创意
广告的创意是吸引用户点击和提高展现量的重要因素。当展现量下降时，需要审查广告的标题、描述和呈现方式是否引人注目，是否足够吸引用户的注意力。可以尝试调整创意的文案、图片或视频素材，使其更加吸引人。此外，还可以优化广告的投放时间和地域，以提高广告的展现效果。
三、增加竞价预算
当展现量下降时，可以考虑增加竞价预算来提高广告的展现。适当增加竞价预算可以使得广告在竞价排名中处于更高的位置，从而提高展现率和点击率。在增加竞价预算之前，需要评估广告的投资回报率，并确保增加预算是经济可行的。
四、优化网页质量
在SEM竞价推广中，用户点击广告后将进入企业的网页。因此，当展现量下降时，需要检查网页的质量和用户体验。可以通过优化网页的加载速度、设计布局、内容质量等方面来提高用户的访问和转化率。一个高质量的网页可以提供良好的访问体验，增加用户对广告的点击和转化意愿。
SEM竞价推广展现突降可能是由于关键词选择不当、广告创意不吸引人、竞价预算不足以及网页质量低等原因造成的。当遇到这种情况时，可以通过优化关键词选择、优化广告创意、增加竞价预算和优化网页质量等方式来提高展现量和广告效果。
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