SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是互联网广告常用的一种推广方式。通过竞价购买关键词的方式，将广告在搜索引擎结果页中展示给用户，并通过点击计费的方式实现推广效果的达成。那么，SEM是通过什么手段来进行竞价的呢？
1. 关键词选择
关键词选择是SEM竞价的第一步，是一个非常重要的环节。选择合适的关键词能够更好地吸引目标用户的点击，提高广告投放效果。关键词的选择可以根据产品、服务的属性，以及用户搜索习惯等进行分析和研究，可以参考竞争对手的关键词选择，也可以通过一些SEO工具进行关键词的挖掘。
1.1 关键词相关性
在选择关键词时，要确保选择的关键词与产品、服务的相关性较高。通过选取与产品、服务相关的关键词，可以更好地吸引到潜在客户的点击，提高广告投放的转化率。
1.2 关键词竞争度
关键词的竞争度是衡量一个关键词竞争程度的指标，也是选择关键词时需要考虑的因素之一。关键词竞争度较高意味着该关键词的竞争对手较多，投放广告的成本也会相应增加。因此，在选择关键词时，除了考虑相关性外，还要综合考虑关键词的竞争度，找到适合自己的竞争优势。
2. 竞价设置
竞价设置是SEM竞价的关键环节之一，对于SEM推广的效果有着直接影响。在进行竞价设置时，需要考虑以下几个方面。
2.1 出价策略
出价策略是指根据竞争对手的情况和自身预算，合理设定关键词的出价。出价过高可能会导致广告预算不足，出价过低则可能无法获得足够的曝光。因此，在出价策略上，需要充分考虑自身的经济实力，同时也要结合竞争对手的出价情况，找到一个合理的出价范围。
2.2 广告质量得分
广告质量得分是评价广告质量的指标，它由广告的相关性、点击率、用户体验等因素综合而来。通过提高广告质量得分，可以降低关键词的竞价成本，提高广告的曝光率。因此，在进行竞价设置时，除了考虑出价，还要注意提高广告的质量得分，使广告能够获得更好的展示效果。
3. 竞争对手分析
竞争对手分析是SEM竞价的重要环节之一，通过分析竞争对手的竞价策略和广告效果，可以为自身的竞价设置提供参考。竞争对手分析可以从以下几个方面展开。
3.1 竞价排名
竞价排名是指在搜索引擎结果页中，广告所占的位置。通过观察竞争对手的竞价排名，可以了解他们的竞价策略和投放效果。定期进行竞争对手的竞价排名分析，可以帮助做出更明智的竞价决策。
3.2 广告文案
广告文案是吸引用户点击的重要因素之一。通过分析竞争对手的广告文案，可以了解他们的营销手法和推广重点。可以参考竞争对手的广告文案，结合自身的产品、服务特点，制定更具吸引力的广告文案。
以上就是SEM通过什么手段竞价的相关内容介绍。关键词选择、竞价设置和竞争对手分析是SEM竞价的三个重要环节，每个环节都需要仔细分析和调整，才能获得更好的推广效果。