SEM（搜索引擎营销）是一种通过在搜索引擎上购买关键字广告来推广产品或服务的营销方式。在进行SEM竞价时，每个关键字都有一个相关的出价，这个出价被称为默认竞价。
什么是SEM默认竞价
SEM默认竞价是广告主设置的每个关键字的最低出价，也可以称之为起竞价。当用户在搜索引擎上搜索与这个关键字相关的内容时，如果广告主的默认竞价高于其他竞争者的出价，那么广告主的广告将在搜索结果中显示在更显眼的位置。
SEM默认竞价的确定
SEM默认竞价的确定涉及到多个因素。首先是广告主的竞争策略和市场预算。如果广告主希望获得更多的曝光和点击量，可能会设置较高的默认竞价。另外，关键字的搜索量和竞争程度也会影响默认竞价的设定。如果一个关键字的搜索量非常大，同时竞争者众多，那么为了能够获得更多曝光机会，广告主可能需要将默认竞价设置得相对较高。
市场行情
SEM默认竞价还受市场行情的影响。行业竞争激烈的领域可能需要较高的默认竞价来获得更好的展示效果。相反，竞争不激烈的领域默认竞价则会相对较低。广告主需要对目标市场进行调研，了解竞争对手的出价情况，以及关键字的竞争程度，从而制定出合适的默认竞价策略。
效果评估与调整
SEM广告的效果评估与调整对于确定默认竞价非常重要。广告主需要不断监测广告的展示和点击情况，并根据数据进行分析和调整。如果广告主发现默认竞价过高导致点击量较低，可以适当降低出价，以提高点击率。如果广告主发现默认竞价过低导致曝光不足，可以适当提高出价，以获得更多的展示机会。
SEM默认竞价的参考值
对于SEM默认竞价的具体数值，没有一个固定的标准答案。不同行业、不同关键字的默认竞价差异较大。排序算法、广告质量评分等因素也会影响最终的展示效果。广告主可以参考竞争对手的出价情况，结合自身的竞争策略和市场预算，制定合理的默认竞价范围。
总体而言，SEM默认竞价在市场上波动较大，需要根据实际情况进行不断调整。合理设置默认竞价可以帮助广告主获得更好的展示效果，增加曝光和点击率，进而提高广告的转化率。
在SEM默认竞价的设定过程中，广告主需要充分考虑竞争策略、市场预算、关键字搜索量和竞争情况等多种因素。同时，广告主还需要对广告的效果进行不断评估和调整，以达到最佳的竞价效果。