SEM竞价是一种通过在搜索引擎上购买关键词广告的方式来推广产品、增加网站流量和提高品牌曝光度的营销手段。在进行SEM竞价之前，需要设置关键词，以便在用户搜索相关内容时，能够触发你的广告出现在搜索结果页面上。
1. 确定竞价账户的目标
在设置关键词之前，你需要明确竞价账户的目标是什么，是增加网站流量还是提高转化率？是提升品牌曝光度还是增加销售额？根据不同的目标，你需要针对性地选择关键词。
1.1 增加网站流量
如果你的目标是增加网站流量，那么可以选择一些热门的、与你产品或服务相关的关键词。比如，如果你是一家电商网站，你可以选择一些与你所销售的产品相关的关键词，比如“手机”，“服装”等。
1.2 提高转化率
如果你的目标是提高转化率，那么需要选择一些更加具体、与你产品或服务相关度更高的关键词。比如，如果你是一家酒店预订平台，你可以选择一些与酒店预订相关的关键词，比如“酒店预订”，“酒店预订网站”等。
2. 进行关键词调研
在设置关键词之前，你需要进行关键词调研，了解哪些关键词与你的产品或服务相关，并且能够被用户搜索到。可以通过以下几种途径进行关键词调研：
2.1 竞争对手分析
通过分析你的竞争对手在SEM竞价中所使用的关键词，可以帮助你发现一些与你的产品或服务相关的关键词。可以利用一些关键词竞争分析工具，比如Google AdWords Keyword Planner和百度指数等。
2.2 用户调研
进行用户调研，了解用户在搜索引擎上使用的关键词。可以通过在线调查、用户访谈、社交媒体等方式获取用户的搜索习惯和使用的关键词。
2.3 关键词扩展
在进行关键词调研的过程中，还可以利用一些关键词扩展工具，发现一些与你的产品或服务相关的新关键词。比如，可以利用Google AdWords Keyword Planner中的“相关关键词”功能进行关键词扩展。
3. 设置关键词
在进行关键词设置之前，需要登录SEM竞价平台，在相关设置页面中找到关键词设置的选项。
3.1 添加关键词
在关键词设置页面中，可以使用“添加关键词”功能来添加关键词。可以逐个添加关键词，也可以通过批量添加的方式添加关键词。
3.2 设置匹配方式
在添加关键词时，还需要设置关键词的匹配方式。通常有以下几种匹配方式：
精确匹配（Exact Match）：关键词使用方括号括起来，如“[酒店预订]”，表示只有搜索内容与之完全相同才会触发广告。
广泛匹配（Broad Match）：关键词不进行任何括号处理，如“手机”，表示只要搜索内容与之相关，不管顺序和具体单词如何，都会触发广告。
短语匹配（Phrase Match）：关键词使用引号括起来，如“酒店预订”，表示只要搜索内容包含该关键词即可，但顺序必须一致。
广泛修饰匹配（Broad Match Modifier）：关键词使用加号加在单词前面，如“+酒店 +预订”，表示只要搜索内容包含这些关键词即可，单词可以以任意顺序出现。
3.3 设置关键词出价
在设置关键词时，还需要设置关键词的出价。出价的高低将直接影响到你的广告排名和展示次数。通常来说，热门关键词的出价会比较高，而长尾关键词的出价则相对较低。
3.4 分组和质量度量
为了更好地管理设置的关键词，可以将它们按照相关性进行分组。并且，SEM竞价平台还提供了一种质量度量指标（Quality Score），可以根据这个指标来评估关键词的质量，以便对其进行调整和优化。
4. 监测和优化关键词
一旦设置完关键词，就需要对其进行监测和优化，以使其达到最佳效果。
4.1 关键词监测
可以通过SEM竞价平台提供的数据来监测关键词的表现。可以查看关键词的展示次数、点击次数、点击率、转化率等指标，以及与其他竞价广告主的竞争情况。
4.2 关键词优化
根据关键词的监测数据，可以对其进行优化。比如，对表现较差的关键词可以调整出价或者暂停投放；对表现较好的关键词可以适当提高出价。
4.3 关键词扩展
在优化关键词时，还可以进行关键词的扩展。可以通过关键词扩展工具发现与你的产品或服务相关的新关键词，并添加到关键词列表中。
通过以上步骤，你可以有效地设置SEM竞价账户的关键词，提高广告在搜索结果页面上的展示次数和点击率，实现你的营销目标。