市场营销决策决策过程是指在制定市场营销策略时的决策过程。它是根据市场环境和竞争对手的分析，结合企业自身的资源和能力，通过制定目标、确定目标市场、选择市场定位和制定营销组合等环节，最终制定并执行一系列决策的过程。市场营销决策对企业的竞争力和发展具有重要影响，能够帮助企业在市场竞争中获取持续优势。
市场营销决策过程的步骤
市场营销决策过程的步骤一般包括以下几个方面：
1. 市场环境分析：市场环境分析是指对市场环境的各种因素进行研究和评估，包括政治、经济、社会、技术和法律等方面的因素。通过市场环境的分析，企业可以了解市场的变化趋势和市场竞争的情况，从而制定合理的市场营销策略。
2. 竞争对手分析：竞争对手分析是指对竞争对手的行为和策略进行调查和评估，包括对竞争对手的产品、定价、渠道、促销和品牌等方面的分析。通过竞争对手分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，从而制定相应的市场营销策略。
3. 目标市场确定：目标市场确定是指根据企业的资源和能力，选择适合自身的目标市场。企业可以通过市场细分和目标市场选择的方法，确定适合自己的目标市场，从而更好地满足市场需求。
4. 市场定位选择：市场定位选择是指通过不同的市场定位策略，将产品或服务与目标市场的需求进行匹配。企业可以通过市场定位选择，使自己的产品或服务在目标市场中具有独特的竞争优势。
5. 营销组合制定：营销组合制定是指根据目标市场和市场定位的要求，制定相应的产品、定价、渠道和促销策略。企业可以通过制定合理的营销组合，实现市场需求和企业资源的有效匹配。
市场营销决策的重要性
市场营销决策对企业的竞争力和发展有着重要的影响：
1. 提高市场竞争力：通过市场营销决策，企业可以更好地了解市场和竞争对手的情况，提前做好准备并制定相应的策略，从而提高企业的竞争力。
2. 实现市场需求和资源匹配：通过市场营销决策，企业可以根据市场需求和自身资源的情况，制定相应的营销策略，实现市场需求和企业资源的有效匹配。
3. 提高产品或服务的市场占有率：通过市场营销决策，企业可以选择合适的目标市场和市场定位，制定相应的营销组合策略，从而提高产品或服务的市场占有率。
4. 提高企业效益：通过市场营销决策，企业可以选择市场和产品的组合，实现市场需求和企业资源的最佳匹配，从而提高企业的效益。
结语
市场营销决策是企业在制定市场营销策略时的决策过程，包括市场环境分析、竞争对手分析、目标市场确定、市场定位选择和营销组合制定等方面。市场营销决策对企业的竞争力和发展具有重要影响，能够帮助企业在市场竞争中获取持续优势。
关键词：市场营销决策决策过程