商场雨天营销活动方案
一、背景和目标：
商场作为一个购物之地，天气对其营业额有着直接的影响。尤其是雨天，人们不愿意外出购物，这导致商场在雨天时的客流量下降。因此，为了提高商场雨天的客流量和销售额，制定一套有效的营销活动方案是非常重要的。
二、市场调研：
在制定雨天营销活动方案之前，首先需要对市场进行调研，了解消费者的购物心理和行为习惯。可以通过问卷调查、个别采访和数据分析等方式来获取相关信息。
三、目标受众：
在雨天，常常有以下几种目标受众：
1. 日常工作较为繁忙，没有时间外出购物的上班族；
2. 不喜欢淋雨的老年人；
3. 家中有小孩的父母，担心小孩生病；
4. 对潮流时尚敏感的年轻人。
四、活动方案：
1. 雨伞促销：商场可与附近的商家合作，为在指定时间段内购物满一定金额的消费者提供免费雨伞的服务。同时，商场还可以准备一些品质较好的雨伞销售，提供折扣优惠，吸引更多消费者购买。
2. 雨衣赠送：在商场入口处设立专门的免费雨衣领取点，为进入商场的消费者提供免费的一次性雨衣，方便他们购物时不受雨水的影响。
3. 儿童雨天乐园：设立一个专门为儿童准备的室内雨天乐园，提供丰富的游乐设施和互动游戏，让父母可以留在商场内购物，而不用担心小孩受到雨水的影响。
4. 雨天购物折扣：在指定时间段内，商场可以针对雨天进行促销活动，提供更多折扣优惠，吸引客户进入商场。同时，在这个时间段内，商场可以增加售后服务，如更宽松的退换货政策，增加顾客的购物信心。
5. 雨天特惠美食：商场内的餐饮区域可以推出雨天特惠美食套餐，对顾客来说可以是一种美食享受，同时也可以推动商场的其他业务。
五、推广和宣传：
1. 电子媒体宣传：通过社交媒体平台、商场官方网站等渠道宣传营销活动，并发布相关的优惠券、海报等信息。
2. 室内宣传：在商场内的显眼位置制作海报、横幅等宣传材料，提醒顾客雨天活动的优惠信息。
3. 合作推广：商场可以与当地的媒体和社区组织进行合作，共同宣传活动信息。例如，在周边社区广播中播放雨天促销活动的宣传内容。
六、效果评估：
通过关注客流量和销售额的变化，对比雨天活动前后的数据，可以评估活动的效果，并进行持续优化。同时，也需要进行消费者满意度调研，了解活动的得失和改进之处。
综上所述，商场雨天营销活动方案需要考虑市场调研、目标受众、具体活动方案、推广和宣传以及效果评估等方面，只有通过合理的策划和执行，才能提高雨天的客流量和销售额。